semiootika ehk üldise märgiteooria haru, mille raames käsitletakse majanduses kasutatavaid ehk majanduslikke märke ja märgisüsteeme ja nende seoseid vastavate tegelikkuses esinevate objektidega, neid kirjeldavate mõistetega ning nende suhtes kujunenud hoiakute ja suhtumustega